隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。品牌文化對(duì)企業(yè)的發(fā)展越來(lái)越重要。幾乎任何行業(yè)都不是簡(jiǎn)單地打價(jià)格戰(zhàn)。品牌營(yíng)銷越來(lái)越受到各個(gè)行業(yè)的重視，因?yàn)閷?duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，樹立品牌意識(shí)都是其發(fā)展的重要目標(biāo)。


    對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷是保證其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力手段，不僅可以提高其在行業(yè)內(nèi)的知名度，還有助于增加其合作伙伴，提升其價(jià)值，而品牌文化也越來(lái)越成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的依據(jù)。






　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到品牌營(yíng)銷的價(jià)值�！熬撇慌孪镒由睢钡臅r(shí)代已經(jīng)過(guò)去，快速傳播并形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)是當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。品牌營(yíng)銷逐漸走向各行各業(yè)，但更多人聽到的是一個(gè)陌生又熟悉的概念，不清楚這是一種什么樣的營(yíng)銷方式，什么是品牌營(yíng)銷。我們先來(lái)看看什么是品牌。






　　品牌營(yíng)銷是賣方長(zhǎng)期向買方提供的一套特定的功能、利益和服務(wù)。為所有者帶來(lái)溢價(jià)并產(chǎn)生增值的無(wú)形資產(chǎn)。其載體是用于區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)記或設(shè)計(jì)及其組合。增值的來(lái)源來(lái)自于消費(fèi)者腦海中形成的對(duì)其載體的印象。承載更多的是一些人對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，是品牌主與客戶相互磨合衍生出來(lái)的產(chǎn)品。






　　也就是說(shuō)，品牌是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品的好的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、優(yōu)美的文化價(jià)值、好的的管理成果所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知。也是企業(yè)與管理者之間的一種信任，是通過(guò)投入巨大的人力物力，甚至是幾代人長(zhǎng)期的辛勤勞動(dòng)建立起來(lái)的。






　　通過(guò)品牌營(yíng)銷，客戶可以形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程。高層次的營(yíng)銷不是構(gòu)建龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)將無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)傳播到大眾心中，將產(chǎn)品交付給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)可這個(gè)產(chǎn)品，投資者在選擇合作時(shí)認(rèn)可這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營(yíng)銷。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，企業(yè)特定產(chǎn)品的形象通過(guò)某種方式在消費(fèi)者心中得到了深刻的體現(xiàn)。企業(yè)要想持續(xù)獲得并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，但產(chǎn)品和品牌的價(jià)值是靠營(yíng)銷來(lái)梳理、提煉和傳播的，從這些方面來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷的意義重大。